海清和薇娅是什么神仙组合？

明星代言、KOL 投放，品牌应该怎么选?

明星代言有助于提高品牌的品质形象，粉丝们的爱屋及乌，能够帮助品牌带货。而网红KOL除了自带强大的流量优势，对品牌价值的提升也在增强。

明星代言和网红KOL彼此之间的界限越来越模糊，两者又有什么区别？

1. 明星效应越演愈烈，选择与其品牌文化、品牌个性相称的明星，可真正为品牌加分，将粉丝转化为品牌的忠诚用户，为品牌带来实际的商业价值；

2. 同时网红KOL带货能力强，薇娅、张大奕、李佳琦等网红带货模式，赋予了品牌人格化的温度，让用户了解品牌信任品牌，成为影响用户决策和态度的指导性工具。越来越多的消费者走进直播间，一边看直播一边“剁手”。

明星的商业本质是流量，很多品牌选择和明星合作，正是看中他们稳定、安全，自身特质与品牌契合性强，这个时候如何进一步强化流量带货能力呢？

此番时趣助力汰渍大胆探索，联手淘宝直播首创直播新模式，海清跨界薇娅直播间，实现品牌沟通与产品销售的双重价值，进一步促进了用户的有效决策，提高了转化效率。

抓住直播电商新风口

以往的产品销售模式，从前期的产品种草，再到商品的销售，与消费者的沟通路径很长。这也是一直困扰品牌的问题。

而直播+电商有效解决了用户的购物痛点，即时互动，基于视频让用户全面了解产品或服务，低投入高转化。

淘宝直播将线下导购销售的形式搬到线上，直播博主在产品种草时与直播间的观众实时互动、交流，拉近商家与消费者间的距离，使得产品种草、销售的过程更加顺畅。

汰渍便是看中直播这一带货最强新模式，选用淘宝第一直播，也是宝洁全球好物推荐官的薇娅viya，作为此次汰渍专场直播的主播。同时首次尝试明星+主播的双重效应，结合淘宝直播，创造了此次直播盛典。

“明星+网红”强强联合

明星代言有流量，粉丝号召力强，可为品牌带来巨大的关注度和热度，而网红不似明星高高在上，更生活化和平民化，通过直播种草，用户更容易感同身受，进一步促进销售转化。“明星+网红”的强强联合，既有声量更有销量，何乐不为？

海清，镜头内的国民好媳妇，镜头外的女强人和全能王，凭借深入人心的角色演绎，获得大量忠实粉丝，被媒体誉为电视女王。

薇娅viya，多次刷新淘宝主播直播交易额的历史记录，作为全球好物推荐官，拥有一大批具有强大购买力的粉丝，被誉为带货女王。

此次直播中，汰渍以“女王的出色心机“为主题，进行首次“明星+主播”的新型合作试水。利用社交媒体网络红人的传播以及海清自身的影响力，打破主播本身受众群的局限，充分扩大直播的流量入口，为此次汰渍的直播带来巨大的收看观众。

直播上线仅10秒，汰渍爆品便售空下架，上线半小时，成交额便打破品牌淘宝直播单场销售记录，直播累计看人数高达550万人次。

汰渍借着“直播+电商”带货最强新模式，最大化品牌代言人的明星效应，借势网红直播，利用明星+主播的双重效应，实现电商直播销量指数级增长。

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